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電商平臺——聚美優品到底是怎么了??

導讀】1月11日,聚美優品已收到以聚美集團CEO陳歐等遞交的私有化要約,擬用每ADS(美國存托股份)20美元的價格進行私有化,交易一旦完成,它將從紐交所退市。

  1月11日,聚美優品已收到以聚美集團CEO陳歐等遞交的私有化要約,擬用每ADS(美國存托股份)20美元的價格進行私有化,交易一旦完成,它將從紐交所退市。聚美優品要退市了。網友看到這消息表示驚呆了,此前“我是陳歐,我為自己代言”的廣告幾乎霸屏,火極一時的“陳歐體”曾讓聚美優品日流水翻倍。但現在,聚美優品的生意卻虧損的一塌糊涂。

  聚美優品到底是怎么了?至上周五(1月10日)收盤,聚美優品股價為17.43美元,則該要約價溢價15%。聚美優品的股價看上去不錯,但其實是因為“十股合一股”調整生效。此前,聚美宣布調整ADS與A類普通股的比率,從原來的1:1調整為1:10。換算成A類普通股,則私有化要約價相當于每股2美元。

  2014年,聚美優品剛上市時,發行價是22美元/股!笆珊弦还伞鄙,聚美優品的股價一直在2美元上下浮動。聚美優品的市值也從上市首日的34.33億美元,跌至如今的2億美元出頭,暴跌94%。其GMV從2015年的89億一路下滑至2018年的46億,還沒達到中國目前主流電商平臺的一個零頭。而聚美業務中獨一的亮點,居然來自充電寶。

  回顧歷史,2014年5月16日,美國紐交所,31歲的聚美優品創始人兼CEO陳歐帶領團隊敲響上市鐘。成立4年就赴美上市,僅融資1300萬美元還能持續盈利,當時的聚美優品無疑是明星企業。而作為“紐交所史上最年輕的CEO”,陳歐也是春風得意。聚美優品創立的2010年,中國電子商務快速發展,交易規模4.8萬億元,同比增長33.5%。

  2013年,聚美優品以22.1%的市場份額,躍居中國美妝網絡零售平臺首位。但上市后的聚美優品,很快迎來一場風波。2014年7月,聚美優品一供應商被曝在多個平臺銷售假冒服裝和手表,陳歐一怒之下直接砍掉第三方奢侈品產品線,全部轉為自營,通過“全球直采、平臺自營”破除消費者對假貨的質疑,但問題很快暴露。財報發布后三個交易日,聚美優品股價呈現斷崖式暴跌。

  2015年8月19日收盤價還是16.7美元,8月24日收盤就只剩下9.83美元。顯然,對聚美優品的轉型,市場的反應并不友好,F如今,聚美優品幾乎在電商界“消失”了。據易觀咨詢的數據,2019年Q3,聚美優品的市場份額只剩下可憐的0.1%。

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