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優衣庫在日本市場銷售出現大幅度下降 原因是下雨嗎?

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:百度
  發布時間:2019-12-06 09:37:00
導讀】近日,據相關媒體報道,日本快時尚服飾巨頭迅銷集團旗下核心品牌優衣庫,受到暖冬天氣影響,減少了消費者對羽絨服等保暖產品的需求,導致在日本本土市場11月銷售額同比下化5.8%,同店銷售額也下滑了5.5%。

  近日,據相關媒體報道,日本快時尚服飾巨頭迅銷集團旗下核心品牌優衣庫,受到暖冬天氣影響,減少了消費者對羽絨服等保暖產品的需求,導致在日本本土市場11月銷售額同比下化5.8%,同店銷售額也下滑了5.5%,但優衣庫今年7月的業績數據顯示,銷售額錄得同比大跌10.3%,電商等數字化渠道的銷售也出現下滑。

  7月是夏天,為什么其品牌銷售額跌幅更大?

  迅銷集團表示:“據日本氣象廳數據,東京7月平均日照時間只有40余個小時左右,為日本氣象廳自1890年開始記錄以來最少。優衣庫日本市場的銷售額正遭受反常天氣影響,頻繁的下雨天令消費者對品牌夏季產品的需求有所減弱!

  值得一提的是,優衣庫國際市場在截至8月底的財年銷售額首次突破1萬億日元,同比大漲14.5%至1.026萬億日元約合679億人民幣,營業利潤大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。期內優衣庫在大中華區的銷售額大漲14.3%至5025億日元約合331億元人民幣,成為僅次于日本的第二大市場。

  為什么優衣庫在中國市場銷售大幅度上漲嗎?

  有數據顯示目前優衣庫的微信用戶中有50%來自三四線城市。有相關人士分析三四線的消費者遠比想象中要時髦,做品牌必須敢于打破傳統思維。因此針對三四線城市消費者優衣庫采用的戰略是品牌價值的滲透上,通過區域性的媒體來傳達品牌價值觀和商品價值。

  例如優衣庫會通過抖音平臺發布教育性質的短視頻,用娛樂的方式來傳遞優衣庫的美學與穿搭,但不是單純地為追求流量而犧牲品牌的高度與內容。有調查顯示,優衣庫在中國的“好感度”、“認知度”和“購買意愿”均超過H&M等競爭品牌。

  值得一提的是,中國氣候中心近年發布的信息表示,今年大部分地區冬季氣溫接近常年或比常年偏高,但并不排除期間有氣溫高低起伏的變化。這意味著天氣因素將會影響到整個中國服飾行業。優衣庫在中國市場的銷售額也會受到一定的影響。

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