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Bottega Veneta將要成為開云集團的主力品牌嗎?

來源: 品牌服裝網    編輯: lividityJade    圖片來自:百度
  發布時間:2019-12-05 11:17:00
導讀】近日,有相關媒體報道,在一年一度的年度英國時尚大獎BFA頒獎典禮,開云集團旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta擊敗Gucci、Loewe和Prada等競爭對手,成為此次頒獎典禮的大贏家

  近日,有相關媒體報道,在一年一度的年度英國時尚大獎BFA頒獎典禮,開云集團旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta擊敗Gucci、Loewe和Prada等競爭對手,成為此次頒獎典禮的大贏家,不僅獲得年度品牌大獎,新上任的創意總監Daniel Lee更同時獲頒年度配飾設計師、年度女裝設計師和年度設計師三大獎項。

  據了解Bottega Veneta是由Michele Taddei和Renzo Zengiaro創立于1966年,源自意大利出類拔萃的手工藝傳統, 是皮革品牌中的翹楚,以精湛工藝、創新設計、實用功能及優質素材聞名,一直著重品質與技藝結合采用優質的皮革配合臻致完美的手工技術,為旗下皮革精品贏得品質超卓的贊譽。

  今年Bottega Veneta經典Intrecciato編織工藝則被創意總監Daniel Lee進行了改造,以寬版編織的形態應用于The Arco手袋。打造出了爆款產品。成功地令Bottega Veneta第三季度銷售額增長逼近雙位數,同比大漲9.8%至2.84億歐元,Daniel Lee負責的系列產品上市后大受好評,特別是在西歐和北美市場,分別錄得10%和17%的快速增長。

  Daniel Lee在10月接受Sarah Harris采訪時坦承,“試圖將Bottega Veneta變成時尚品牌是一項艱巨的任務!蓖瑫r也認為獨特的皮革編織工藝就是最棒的“名片”,即使是售價近8萬的Cabat手袋也沒有出現過明顯的品牌Logo。

  相比之下開云集團核心品牌Gucci銷售額增長13.3%至23.74億歐元,遠不及上年同期的35.7%增速,連續第3個季度出現業績放緩。今年第二季度,該品牌銷售額增幅為12.7%,同樣遜于去年同期的35%,創三年來最少增長。有分析師認為在Gucci冷卻的既成事實面前,開云集團自然也急切地想要扶植第二梯隊品牌。但是Bottega Veneta接棒Gucci幾乎是個偽命題,Gucci的體量與Bottega Veneta相差懸殊,前者去年銷售額為82.85億歐元,后者則為11.09億歐元。

  品牌服裝網認為除非Bottega Veneta進行降價處理,否則不可能實現Gucci式的規;鲩L。但他們必須時刻警惕著品牌價值稀釋的危險,畢竟奢侈品天生就是服務于一小部分人群,而且必然有相對復雜的工藝,從而構成奢侈品因稀缺性而產生的高昂溢價。

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