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2019年中國背負奢侈品市場達到30%的增長

導讀】近日,貝恩集團發布了全球奢侈品市場監測報告。報告顯示,2019年全球奢侈品市場銷售額預計將同比增長8%至1.26萬億歐元

  近日,貝恩集團發布了全球奢侈品市場監測報告。報告顯示,2019年全球奢侈品市場銷售額預計將同比增長8%至1.26萬億歐元。其中在中國市場和年輕消費者的推動下,個人奢侈品市場銷售額預計將增長7%至2810億歐元,到2025年該數據可能會達到3350億至3750億歐元。貝恩集團合伙人Claudia D’Arpizio表示,中國內地奢侈品消費者正向本地市場轉移,2019年中國背負奢侈品市場達到30%的增長,香港與2018年相比則下滑了約20億歐元。

  2019年的中國已經成為全球奢侈品最龐大的市場之一,加上中國本土奢侈品行業并不發達,并沒有出現聞名于全球的奢侈品牌,以及市場調研公司尼爾森發布的2019年二季度中國消費趨勢指數報告顯示,雖然中國的消費者有68%偏好國產品牌,但卻有62%的消費者選擇購買國外品牌,因此中國已經成為國際奢侈品的發展機遇,誰把握住了中國市場,就等于把握住未來。

  要如何才能把握中國奢侈品市場嗎?

  據要客研究院、京東聯合發布《2019中國小鎮青年奢侈品消費報告》統計數據顯示,京東奢侈品在新興市場銷量同比增長230.12%,即廣大居住于中國3-6線城市及所有縣域城市的小鎮青年群體。其中,還表明了電子商務對于中國奢侈品行業的幫助——中國消費持續升級、奢侈品網絡銷售高速成長,綜合型電商平臺優勢明顯,高流量保證獲客能力。

  據此品牌服裝網認為,想要把握住中國奢侈奢侈品市場,除了深入了解中國文化,關注中國小鎮青年以外,必須整合線上線下渠道,完善數字化,積極參與電商活動,以及時刻關注中國社交電商的發展。值得一提的是由于中國社交媒體在短時間內對中國市場的重塑也令奢侈品的社交屬性前所未有的提升。

  特別是對于社交媒體深度用戶的年輕人和中產階層而言,奢侈時尚消費已經被社交媒體深刻重塑,時尚的本質就是社交。從某種程度上,促進奢侈品與社交的進一步捆綁。因此,積極開拓社交媒體奢侈品市場,加入社交電商的懷抱,已經成為中國奢侈品行業發展的必然趨勢。

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