顶呱呱彩票

新聞

服裝市場不斷“被年輕化” 海瀾之家發展路線褒貶不一

導讀】國內傳統服裝品牌的發展最近可謂迎來多事之秋,隨著消費者的受眾心理的轉型和市場需求機構的演變,“潮”這個字成為了品牌爭相追逐的獨一突破口,例如李寧、海瀾之家、太平鳥、七匹狼等大咖品牌,都可以跟緊“潮”的盛行步伐。

  國內傳統服裝品牌的發展最近可謂迎來多事之秋,隨著消費者的受眾心理的轉型和市場需求機構的演變,“潮”這個字成為了品牌爭相追逐的獨一突破口,例如李寧、海瀾之家、太平鳥、七匹狼等大咖品牌,都可以跟緊“潮”的盛行步伐,因此通過調整產品定位與其契合,盡量收獲更多新一代消費群體的青睞,而這一風向,也引領不少大咖品牌在業績上不斷節節攀升,這對于國內傳統服裝品牌,無疑有著極為重大的變革意義。

  最近,國民男裝海瀾之家迎來新話事人周立宸先生的走馬上任,其一上任就盡燃三把火,立即將市場定位鎖定了年輕一族,并積極向著這個目標急速前進。盡管其在起跑線上明顯慢了競爭對手半拍,但依然成功地將品牌褪去“土”味,最終讓品牌形象回復青春,而這一商業戰略,也逐漸剝落外衣,展現在更多媒體和業界的眼前,用新的時尚語言書寫自己的創新優勢。

  不過,海瀾之家在周立宸先生的帶領下,在2019年上半年開始向著年輕人奔跑,依然在業界中迎來褒貶不一的評價。今年的3月6日,海瀾之家對外高調宣告將與KPL聯盟強強聯手,開始進擊電競賽事這一新興的體育項目,而這一措舉,也是年輕營銷計劃中一個重要的組成部分。

  據媒體深入了解,海瀾之家此次與KPL聯盟合作,最終目的是為了讓潮流品牌HLA Jeans黑鯨能在電競賽事中驚鴻一現,因此最終在服裝類合作伙伴中取得了重要的一席之地。而從2019年新賽季開始,黑鯨也成為了KPL所有隊伍的隊服,由此可見,海瀾之家無疑是這次電競盛事的其中一個贊助商。

  不僅如此,黑鯨也是海瀾之家打造全新品牌邁出的嘗試性的首步,這個品牌專注于年輕人潮流的受眾心理,因此成為了海瀾之家鏈接年輕客群的重要王炸。不僅如此,海瀾之家早前也曾近成為了網綜節目《奇葩說》其中一個贊助商,但這只是海瀾之家的小試牛刀,而這次黑鯨與KPL聯盟合作,海瀾之家的品牌形象將進一步打入了追逐年輕化和時尚敏感度高的消費者群體陣營中。

  除了進軍電競界,海瀾之家又開始在年輕消費者面前大耍個性,通過跨界IP這個模式,與經典動畫《大鬧天宮》強強聯手,推出了首款聯名的服裝產品。據悉,海瀾之家在3月25日宣布與上海美術電影制片廠打造大鬧天空聯名系列,產品在設計上迎合現代化的潮流趨勢,并將動畫角色“孫悟空”融入其中,在時尚行業玩起了摸著石頭過河的套路,希望通過個性化這一重點,再糅合經典文化,希望迎合全球年輕化群體對服裝的潮流需求。

  不難發現,IP聯名作為推廣服裝品牌的主要模式之一,已經深受服裝大咖的爭相仿效,通過線下用戶群體的口碑傳播,最終達到無限裂變式的營銷宣傳效果。而海瀾之家只是趕上這趟快班車的其中一員,通過IP聯名在市場中瘋狂引流,最終讓其品牌在時尚化發展的歷程中起到推波助瀾的作用。

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
品牌服裝網版權與免責聲明:
  • ①本網原創文章僅代表作者本人觀點,不代表本網立場,未經本網書面允許禁止轉載;
  • ②轉載其他媒體稿件只為傳播更多信息,本網不承擔稿件侵權行為與連帶責任。
  • ③文章中的內容或圖片如有不良/侵權信息,請立即聯系我們。
  • 電話:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 顶呱呱彩票