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安踏大動作不斷 多元化的轉型優化手段初見成效

導讀】早在今年6月份,第六屆世界閩商大會隆重舉行,現場有不少媒體和服裝品牌大咖匯聚一體,一同探討市場行業的發展新出路。

  早在今年6月份,第六屆世界閩商大會隆重舉行,現場有不少媒體和服裝品牌大咖匯聚一體,一同探討市場行業的發展新出路。而安踏集團董事局主席兼首席執行官、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠先生對外高度宣稱,安踏集團目前已經在全球市場躋身前三甲之列,同時也在國內的體育用品行業中穩坐首把交椅。另外,耐克阿迪達斯兩大品牌大咖,也分別在全球市場處于狀元和榜眼的地位。

  按照6月份的數據顯示,安踏總市值為1392.36億港幣,約合1224.81億元人民幣,可謂成績驕人。值得一提的是,2018年是安踏盈利創下新的歷史記錄的元年,據其財報數據顯示,2018年安踏營業收入實現241億人民幣,同比增長44.4%;歸屬于上市股東凈利潤實現41億人民幣,同比增長32.9%;毛利實現126.87億人民幣,同比增長53%。

  在業績持續迎來紅利的前提下,安踏順利遠甩李寧、特步、361度并行的運動品牌幾條街,成功在國內體育用品品牌行列中獨占鰲頭。然而,安踏之所以能后來居上,雖在起跑線上與競爭對手慢了半拍,但依然在沖刺的過程中展現出黑馬的驚人潛力,反超其他對手成為了最終的贏家,而這一利好局面的刺激因素,主要為安踏集團的多品牌策略及市場營銷抓住了市場變革的契機,再加上產品上找到了正確的優化方向,因此占據了國內運動品牌的半壁江山。

  但在去年,安踏又在體育用品行業和產業媒體投下了一個重磅炸彈。據悉,2018年12月7日,安踏集團宣布將聯合私募基金FountainVest Partners(方源資本)、Chip Wilson(加拿大瑜伽運動品牌lululemon創始人)及騰訊組成投資者財團收購Amer Sports的全部股份,價格約為46億歐元(約合人民幣371億元)。而在2019年4月12日,安踏發布消息稱,所收購的股份占Amer Sports全部股份及投票權的約98.11%,整個交易金額為56億歐元。

  這收購FILA的這一措舉,再度讓安踏在業績上迎來了下一個風口,憑借著“多品牌”戰略,再加上將其他品牌收編其中的手段,安踏集團的國際化屬性開始根深蒂固,畢竟其在發展的巔峰時期,不惜重金將Amer Sports收入囊中,無疑讓安踏不再被中國市場所局限,順利將商業版圖擴充至海外市場,因此也對集團業績提升至新高度起到一定的助推作用。

  由此可見,安踏通過不斷的探索和實踐,最終將自身的品牌結合市場實際,總結出最適合自身得以長遠發展的多品牌戰略和技術創新。不過,雖然如今安踏已經成為國內首屈一指的體育用品品牌,但在全球市場中,依然遭受耐克、阿迪達斯兩大競爭對手的威脅。正因為如此,安踏的未來之路,必須在品牌、產品、生產、渠道等方面的每一個環節優化到致極,才有望迎來新的可喜變局。

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