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中國皮鞋日薄西山 國鞋該如何自保性命

導讀】富貴鳥在福建省石獅市官網上公布了其位于鴻山鎮廠區的招租信息,但過了8個月,依然沒有動靜。這個一代鞋王倒下神壇后,其占地面積多達2.8萬平方米的廠區已經人去鏤空,當招租聯系人接到媒體的電話后,告知工廠已經空置了好幾年,幾年前就抵押給了當地政府。

  富貴鳥在福建省石獅市官網上公布了其位于鴻山鎮廠區的招租信息,但過了8個月,依然沒有動靜。這個一代鞋王倒下神壇后,其占地面積多達2.8萬平方米的廠區已經人去鏤空,當招租聯系人接到媒體的電話后,告知工廠已經空置了好幾年,幾年前就抵押給了當地政府。

  然而,廠區的空置并不是一個工場的倒閉,而是富貴鳥這個品牌的全面潰敗。8月26日,一代鞋王富貴鳥最終宣告死亡,并正式褪去港股上市公司的身份。當天晚上,富貴鳥的重整計劃再度被法院駁回,無法挽救破產的敗局。

  富貴鳥曾是宣城男鞋的首一把手,也是“首屆中國鞋王”,雖然在鞋企百家爭鳴的石獅,富貴鳥依然是當地的標桿企業。遺憾的是,富貴鳥2013年末登陸香港主板的輝煌瞬間,最終成為了失敗的起點,此后三年凈利潤降了近三分之二,2017年上半年凈虧損超1000萬元,當年中期報告顯示負債總額近30億元,此后再未披露過財務數據。

  在短短的六年時間內,富貴鳥被無限停牌,引發輿論界的熱議,而且破產前停牌持續了近三年的時間。由于債務過多,富貴鳥創始人林國強的子女甚至直接拒絕繼承父親遺產。

  其實,富貴鳥不是首一家夭折的鞋王,同病相憐的品牌還有百麗、達芙妮等,前者業績低迷從港股退市,后者遭遇了大面積關店。如今,中國皮鞋行業可謂被籠罩在一層陰影中,許多大型的皮鞋企業都十分慘淡,而不用說其他中小型的皮鞋企業。

  然而,鞋王的退場還是有問題的,例如行業大環境出現負面影響,百貨商場人氣大減,都讓這些傳統企業漸漸失去了渠道上的優勢,而隨著休閑運動鞋業的沖擊,中國皮鞋市場越發不濟。

  不過,皮鞋行業的低迷并不代表它沒有起死回生的可能,因為國際上有不少知名的皮鞋企業,比如郎丹澤、芬迪、菲格拉慕等,它們大多走高大上的奢侈品路線,依靠手工定制確保品質,因此彰顯出產品的高端品質,而且這些企業并不將產品種類吊死在皮鞋這一棵樹上。

  反觀中國的皮鞋企業,大部分都是迎合大眾玩價格戰,歷經多年的沉淀,它們并沒有在巔峰時期用心做好產品品質,定位同質化,無法觸及高端路線,因此脫離了消費者對皮鞋的市場需求。

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