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潘多拉凈利一瀉千里 輕奢珠寶行業是不是日薄西山了?

導讀】如今已經是2019年,輕奢珠寶品牌行業卻遭遇了極度疲態的發展之勢。今年8月,丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發布了第二季度財報,文中數據所致,這個超級品牌在第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗,凈利潤跌近50%至5.26億丹麥克朗。

  如今已經是2019年,輕奢珠寶品牌行業卻遭遇了極度疲態的發展之勢。今年8月,丹麥珠寶品牌Pandora潘多拉發布了第二季度財報,文中數據所致,這個超級品牌在第二季度銷售額跌10%至46.9億丹麥克朗,凈利潤跌近50%至5.26億丹麥克朗。

  據媒體報道,潘多拉就此事作出正面回應。據其聲稱,收入之所以出現下滑,主因是實體店客流量減少。為此,潘多拉正積極對品牌定位加快調整和創新的腳步,通過回購以及一系列的創意營銷活動,希望可以挽回消費者的人心,最終讓銷售業績重續輝煌。

  其實早在2018財年,潘多拉的業績依然保持著良好的勢頭。數據顯示,期內FF Group實現銷售額1.9億歐元,較2017年的1.65億歐元銷售額,有一定幅度的增長。但好景不長,7月FF Group發布聲明,宣布此前債權人提供的重組方案失敗。

  另外,由于SWAROVSKI施華洛世奇因為沒有公開上市,所以目前只能看到2016年的數據。據報道,2016年施華洛世奇集團全球收入為32億歐元,中國市場2016年銷售額為人民幣17億元,同比增長13%。但前段時間,SWAROVSKI施華洛世奇因官方網站曾將香港列為“country(國家)”,因此一度深受中國消費者的排斥,因此2019年第三季度、第四季度的營收數據不能過早下定論。

  根據有關權威機構,2023年我國珠寶首飾行業市場規模將達到5954億元。同時,隨著人們消費能力和品牌意識的增強,中高檔珠寶首飾市場將比低檔珠寶首飾市場擁有更廣闊的發展空間。

  由此可見,目前市場上“輕奢珠寶”的產品定價與市場策略依然相抵觸,首先,產品的價格與自身優勢亮點有點物無所值,因此不具備真正珠寶的收藏價值。另外,產品的研發設計也心有余力而不足,難以滿足消費者真正的個性化和多元化需求,加上珠寶品牌整體呈現多極化發展,“輕奢珠寶”的生存空間進一步收窄,最終被更有設計感、更高級的獨立設計師品牌所取代。

  不過,目前國內的女性珠寶市場潛力還是非?捎^的,但珠寶制造商們必須意識到消費者喜歡追逐比較大的品牌,除了品牌價值極大,而且產品本身的品質也有所保證。由此可見,要想讓自己的品牌得以長久和良性的發展,創新是較大的發力點,而不能過份依賴品牌勢能。

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