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一向務實且拒絕大眾化的奢侈品牌 Goyard 終于迎來春天

導讀】早在之前,Goyard 包袋曾一夜成名,在北京、上海風行,并與Louis Vuitton 等品牌經常一起出現在各類奢侈品科普文、各大代購的推薦圖文中。正因為如此,街上的Goyard 撞包現象并不鮮見。

  早在之前,Goyard 包袋曾一夜成名,在北京、上海風行,并與Louis Vuitton品牌經常一起出現在各類奢侈品科普文、各大代購的推薦圖文中。正因為如此,街上的Goyard 撞包現象并不鮮見。

  早在2008,Goyard這個世界高級的奢侈品品牌,就從法國傳入了中國,并引爆了銷售歷史。相對于其他品牌追求大眾和年輕的受眾,Goyard非常低調地推出了一系列的VIP品牌。

  Goyard與其他品牌較大的區別,就在于它從來不在營銷戰略上下功夫,也沒有過多借助媒體宣傳自身的知名度,而口碑營銷的獨一法寶,就是體驗在產品的打造上,而且也是引流的獨一渠道。當消費者們每天在線上和線下被無數品牌廣告充斥著視野和大腦時,購買“低調小眾”的高品質產品,卻逐漸成為了一種另類的炫耀形式。

  不過,如今的中國市場非常復雜,盡管Goyard 品牌堅守低調路線,但其產品和經典圖案卻高調起來,不少業內人士感到疑惑,這到底是Goyard 品牌出現帶貨效應,還是出現爆款的產品?對于一個知名度奢侈品品牌,能否繼續產生正面的價值?其未來發展是否迎來沖擊?

  對此,有些人認為是Goyard 極具辨識度的經典圖案巧撞當下的“logo”回潮,又或許不少鐵粉在朋友圈裂變傳播,因此讓它在數字化的時代得以更大的發展,尤其是當消費者被越來越多的奢侈品牌過度營銷導致審美疲勞時,小眾品牌則不走尋常路。

  其實Goyard 品牌的歷史最早可追溯到1792年,法國人 Pierre-Francois Martin 創辦的一家專營木箱、行李箱的手工坊,三易其主才有了 “Goyard” 這個名字。品牌流傳至今,不僅是幾代人的努力,更是幾個不同姓氏的家族之間的接力。

  歷經兩百多年,一直流傳的經典圖案都是品牌的榮譽象征,也是其保持“低調”的底氣所在。但是,如今的傳播環境和零售生態已迎來翻天覆地的變化,百年品牌如果繼續保持沉默,可能為迎來沖擊的變數,尤其是在中國的市場環境下,如果品牌在這個階段疏于貨品流通的管控,即使自命清高地保持低調,也難免對其形象和價值造成打擊。不僅如此,Goyard還看不上自動化和大規模生產,因此產量一直遭遇天花板,一旦市場需求增多,無疑會出現“供不應求”的情況。

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